El perro salchicha que conquistó la moda: la historia familiar detrás de Filippa By Us

En el competitivo mundo de la moda española, pocas marcas han logrado construir una identidad tan cálida, cercana y reconocible como Filippa By Us. El proyecto nació gracias a la visión y el talento emprendedor de Susana Uribarrena, su fundadora, una mujer que decidió transformar su pasión por la moda en una firma con sello propio. Sin embargo, detrás del crecimiento de esta marca hay también otra figura clave: su hija, María Argüello Uribarrena, quien desde muy joven ha participado activamente en el universo creativo y comunicativo de la empresa.

María Argüello con Gummer

María se describe como “espontánea, creativa y ambiciosa”, tres rasgos que no solo definen su carácter, sino también la energía con la que se ha integrado en el proyecto familiar. Y es precisamente desde esa personalidad vibrante y sensible que nació uno de los elementos más reconocibles de Filippa By Us: el famoso logo del perro salchicha.

Un logo nacido del lápiz de María

El origen de la silueta que hoy identifica a la marca no responde a una estrategia de branding, ni a una búsqueda exhaustiva de símbolos. Surgió, simplemente, en casa.

“Lo creé yo”, recuerda María con naturalidad. En una tarde de dibujo, una de sus aficiones más íntimas, decidió trazar la silueta de Gummertsilda, la perrita teckel de la familia, cariñosamente apodada Gummer.

Nunaca antes había visto un logo que representara a un perro salchicha, pero la espontaneidad de ese dibujo conectó de inmediato con la esencia de la marca.

“No había un plan detrás, solo cariño”, explica. Ese gesto terminó convirtiéndose en la imagen que ahora reconocen cientos de clientas.

Una marca que se construye desde el hogar

Susana Uribarrena

Aunque la creadora oficial es Susana, María ha estado involucrada en el proyecto casi desde el principio. Su papel, lejos de ser decorativo, es fundamental:

“Participo en todas las decisiones: en las colecciones, en el contenido de redes sociales, en las sesiones de fotos…Estoy presente en todo el proceso”, reconoce.

Para ella, trabajar con su madre es un privilegio y un aprendizaje constante. Ambas comparten una sensibilidad especial por la moda, y esa conexión se refleja en cada diseño. “Lo más bonito es la pasión que compartimos. Unimos nuestras ideas y construimos juntas cada temporada”.

Las prendas que definen la identidad de Filippa By Us

A lo largo de los años, la marca ha desarrollado un estilo propio en la calidad, la comodidad y pequeños detalles que hacen cada prenda especial. María tiene sus favoritas: “Las sudaderas con bordados únicos son nuestras piezas más icónicas. Los jerséis que lanzamos cada temporada también tienen algo especial. Y este año, la colección de bolsos de piel hechos en España ha sido un paso gigante”.

La mayoría de los días luce prendas de la firma, algo que despierta la curiosidad de quienes la ven. “Muchas veces nos preguntan por el logo. Ese perro salchicha genera simpatía al instante”.

Un estilo versátil para todas las edades

La marca tiene un estilo casual y atemporal que no se limita a un rango concreto de edad.

“Está dirigida tanto a jóvenes desde los 16 años como a mujeres adultas que buscan calidad y diseño sin renunciar a la comodidad”, explica María.

Esa versatilidad ha sido clave para que Filippa By Us conecte con un público amplio, generando una comodidad fiel que crece cada temporada.

En secreto: calidad y autenticidad

En un mercado repleto de propuestas, destacar es complicado. Para María, la diferencia está clara:

“La calidad es el pilar fundamental. Desde el principio decidimos trabajar con buenos materiales, buenos bordados y prendas que duraran. Ademas, la marca tiene algo nuestro, muy personal. La gente siente que forma parte de la familia”.

Ese componente emocional, la historia real del logo, el trabajo de madre e hija, el espíritu cercano, ha creado un vínculo especial con sus clientas, que no Oslo compran ropa, sino que conectan con una historia.

Filippabyus

Un futuro que llegará cuando deba llegar

A sus años, María tiene claro que no quiere precipitarse respecto a su papel en el futuro de la marca.

“No descarto involucrarme aún más o crear mis propias colecciones, pero no es mi objetivo inmediato. Filippa By Us tiene el éxito que tiene por el trabajo de mi madre, Susana, durante muchos años, y eso no es fácil de igualar”

Su visión es madura: avanzar sin prisa, dejando que las oportunidades surjan de manera natural.

El perro más famoso de la marca

Gummertsilda no solo es la musa del logo; es parte fundamental del día a día de María y Susana. “Siempre va con nosotras a todas partes. Más de una vez han pensado que se llama Filippa, por la marca”, cuenta entre risas.

Anécdotas como esta muetran la esencia cercana y familiar que ha acompañado al proyecto desde sus inicios.

Cuando se le pide a María que resuma la esencia de Filippa By Us, responde sin dudar: “Moda, tendencia y familia unidas de la mano”

Y quizá esa frase sea, en realidad, el corazón de todo: una marca que nació en casa, que creció con amor y que hoy viste a cientos de personas, llevando consigo la historia de Susana, María y una perrita que, sin saberlo, se convirtió en icono.