Charlie Puth, el rey del marketing musical

La pasada cuarenta del 2020, la cual tuvo al planeta encerrado varios meses en sus casas, el cantante, compositor y productor norteamericano decidió darle un giro drástico a su carrera en cuanto a forma de vender sus canciones se refiere. Charlie Puth, es conocido por sus estudios en la universidad de Berkeley en jazz, y por ser el único productor de sus propias canciones, algo que no es nada común en la industria musical actual. Este artista decidió utilizar la red social Tik Tok para hacer una cosa única en el panorama musical. Además, este cantante es sumamente conocido por tener oído absoluto, lo que significa que para él cualquier sonido de la vida real que emita una nota, puede identificarla como si de un libro abierto se tratase. Esto es una cualidad que solo la tienen el 0’01 % del mundo. De hecho, el cantante ha dicho en alguna ocasión que para él escuchar una melodía es como leer un libro para una persona normal. Descifra las notas de manera natural, aunque se dio cuenta de esto a los 7 años.

El artista se encontraba un día más de la cuarentena haciendo música en el estudio de su casa cuando se le ocurrió la brillante idea de por qué no usar Tik Tok, ya que es una red social de videos cortos, donde podía mostrar como produce sus canciones. Estos videos tuvieron tanto feedback que a Charlie ya se le vino a su cabeza una idea que acabó siendo la dinámica de promoción general de su último disco.

El cantante decidió utilizar sonidos de la vida real, como puede ser el sonido de un interruptor, el de una puerta abriéndose, o incluso el de un wáter cerrando para componer sus propias canciones. Esto impresionó a los usuarios de Tik Tok, debido a la creatividad que tenía el artista para hacer un tema con cualquier cosa que haya por su casa. A partir de este momento, Charlie decidió ir creando hype mediante videos donde enseñaba las pistas de sus canciones, cómo componía las melodías, y preguntas que se hacía como: ¿Cómo puedo cerrar este estribillo? ¿Necesita algún sonido extraño para diferenciar el tema de lo normal? lo que hizo que los fans se “enamorasen” de su proceso de creación. Esto no se había dado nunca hasta ahora, ya que a los consumidores de música les suele dar igual la producción del disco. No obstante, Charlie ha conseguido suscitar un interés en la producción musical que antes no había dentro de la industria musical.

Tras esto se popularizó otro tipo de videos, en los que las personas retaban a Charlie a adivinar qué notas hacía sonidos tan normales como: el chirrío de una silla contra el suelo, el de un balancín moviéndose, o el de un vaso golpeado por un cubierto, cosa que hizo en el programa de televisión ‘the tonight show starring jimmy fallon’ ,y que aprovechó para promocionar su canción ‘Loser’, de su nuevo disco. Esta sección de videos es conocida como ‘Charlie Puth, what note is this?’ y no solo adivinaba la nota, sino que además, dice una melodía de alguna canción existente que tuviera las mismas notas que lo retan a adivinar, ¡y al poner el sonido cotidiano con la melodía existente a la vez quedaba bien!. Esto fue la campaña de marketing que utilizó el cantante para su disco, la cual provocó que el artista tuviese a millones de fans pidiéndole más videos produciendo, lo que poco a poco iba aumentando el grado de interés antes de la salida del disco. Una vez sacado la gente se daba cuenta de esas cosas que previamente vio en los tik toks, que es justo lo que buscaba el artista cuando promocionaba sus canciones de esta manera. De esta manera, sus fans cuando escuchan sus canciones, o incluso temas de otros artistas, prestan atención a elementos de producción, cosa que la mayoría no hacía antes. Con esto Charlie ha conseguido uno de sus objetivos: mejorar el ‘oído crítico’ de su famdom.

‘CHARLIE’, su nuevo disco, está compuesto y vendido así de principio a fin. Esta lleno de lo que los músicos llaman “ear candies” que son pequeños sonidos que rellenan huecos en las canciones para completarla más y que la estrofa 1 y la 2, el pre estribillo 1 y el 2 no sean idénticos. Esto ha disparado las ventas y el interés de su proyecto, y los números están ahí ya que en una semana el disco se colocó como el más escuchado del mundo en plataformas como Appel Music, lo que confirma que a partir de ahora el Marketing no tiene 4 P, sino 5: product, price, place, promotion and PUTH.