Scuffers, Nude Project y más: el fenómeno del streetwear que arrasa entre los jóvenes

Madrid, 2 de octubre de 2025 – Lo que hace solo unos años parecía un mercado inaccesible para los jóvenes emprendedores, hoy se ha convertido en un espacio donde la creatividad, la autenticidad y la pasión marcan la pauta. Marcas como Scuffers, Nude Project, Eme Studios, Cold Culture, Yuxus y Esenzia son ejemplos claros de cómo la Generación Z está transformando el streetwear español y construyendo negocios exitosos desde cero

De proyectos pequeños a fenómenos culturales

Scuffers, fundada en 2018 en Madrid, comenzó como un proyecto entre amigos con la idea de ofrecer ropa urbana minimalista y de calidad. Hoy sus sudaderas y camisetas se agotan en cuestión de horas, gracias a colecciones limitadas que han creado una comunidad fiel.

En una entrevista con El Español, Jaime Cruz y Javier López, fundadores de Scuffers, mencionaron: “Siempre hemos sido chavales inquietos que teníamos ganas de hacer algo gordo”

Fuente: Fashion United. Jaime Cruz y Javier López.

Por su parte, Nude Project nació en 2019 en una residencia universitaria con una inversión inicial de apenas 600 euros. Ahora factura más de 26 millones de euros al año y cuenta con tiendas en toda Europa. Su éxito se basa en sudaderas con mensajes provocativos y campañas de marketing disruptivas que hablan directamente a la Generación Z.

En una entrevista con Vogue España, los fundadores Alex Benlloch y Bruno Casanovas expresaron: “Nuestro lema es ‘by artists, for artists’ porque los artistas son los que nos inspiraron a crear esta marca”

Fuente: Komunicapress. Alex Benlloch y Bruno Casanovas

Colaboración y creatividad como motores de crecimiento

Eme Studios, Cold Culture, Yuxus y Esenzia han seguido estrategias similares, combinando equipos jóvenes, creatividad y comunicación directa con su audiencia. En todas estas marcas, la colaboración entre fundadores con habilidades complementarias ha sido clave para transformar ideas pequeñas en proyectos escalables.

En una entrevista con Neo2, los fundadores Conra Martínez y Gabriel Morón afirmaron: “Cada prenda cuenta una historia”

Fuente: Neo2.Conra Martínez y Gabriel Morón.

Redes sociales y comunidad: el nuevo escaparate

Aunque no dependen exclusivamente de plataformas como TikTok, estas marcas han sabido aprovechar las redes sociales para amplificar su mensaje. Publicaciones estratégicas, colaboraciones con influencers y la creación de comunidades online han permitido que estas marcas lleguen a miles de jóvenes en España y Europa, acelerando su crecimiento y consolidando su relevancia en la moda urbana.

Lecciones para emprendedores jóvenes

El caso de estas seis marcas demuestra de manera contundente que, cuando se combinan pasión, autenticidad y trabajo en equipo, los jóvenes no solo pueden crear negocios rentables, sino también generar un impacto cultural significativo. Lo que diferencia a estas firmas —Scuffers, Nude Project, Eme Studios, Cold Culture, Yuxus y Esenzia— de muchas otras es que no se limitan a producir ropa: construyen identidad, fomentan comunidades y dictan tendencias que son imitadas y adaptadas por millones de personas en toda España y más allá. La Generación Z, lejos de ser un público pasivo, participa activamente en la creación de estas tendencias, reinterpretando cada prenda y convirtiendo la moda urbana en un fenómeno social que refleja valores, aspiraciones y estilo de vida.

Fuente: Fashion United. Fernando Carrillo.

“Empezar pequeño no es un límite, es una oportunidad”, concluye Fernando Carrillo, de Yuxus. “Cuando tienes una idea clara y un equipo que cree en ella, no hay barreras: puedes transformar un proyecto modesto en algo que realmente deje huella en la industria y en la cultura de tu generación”. Esta filosofía, compartida por los fundadores de todas estas marcas, resalta un principio esencial del emprendimiento juvenil: la creatividad y la determinación pueden superar la falta de recursos iniciales, y la colaboración estrecha con personas que comparten la misma visión es fundamental para escalar y consolidar un proyecto.

Con historias como estas, queda claro que la moda urbana española ha trascendido la mera estética. Hoy es un motor cultural, económico y social liderado por jóvenes que se atreven a soñar en grande, que transforman la creatividad en influencia y que demuestran que, con visión y trabajo colectivo, es posible dejar una huella duradera. Cada sudadera, cada zapatilla, cada colección limitada cuenta una historia de innovación, comunidad y autenticidad, y refleja un movimiento mucho más amplio: el poder de los jóvenes para transformar la industria y definir las tendencias de toda una generación.

Desireé Martín Cáceres

Hola!

Soy Desireé, estudiante de periodismo en EUSA. Mi sueño es poder llegar a ser Community Manager , aunque no descarto otras salidas, ya que existen millones de posibilidades que pueden cambiar tu aterrizaje. Como digo, no se puede ser periodista a ratos, ya que la vida va avanzando y no lentamente. De vez en cuando lanzo alguna que otra noticia en EUSA NEWS, pero deseo algún día aparecer en muchos más sitios. Espero que os sirva de información!