Donuts ha renovado su estrategia publicitaria lanzando “Tú, a tu Donuts”, una campaña que marca un cambio en su mensaje, esta vez junto a la agencia Ogilvy. Abandonando su conocido lema “Sigue Jugando”, que se enfocaba en la diversión juvenil, la marca busca ahora una imagen que se sintonice con un público más maduro, principalmente personas entre 25 y 40 años que valoran momentos de disfrute y desconexión en su día a día.
Esta nueva propuesta presenta a Donuts como el compañero perfecto para escapar de las preocupaciones cotidianas. La campaña recurre a una serie de imágenes oníricas en las que personas flotan sobre Donuts, rodeadas de representaciones de problemas diarios como correos interminables, preocupaciones financieras o videollamadas sin fin. Así, Donuts se proyecta como un alivio en medio del ajetreo moderno, invitando al público a disfrutar sin preocupaciones ya centrado en aquello que les importa realmente.
Este reposicionamiento responde a un análisis profundo de los intereses del target de la marca. Según explica Ogilvy a Reason Why , la campaña se basa en insights auténticos, buscando conectarse emocionalmente con el consumidor a través de experiencias cotidianas y comunes en el público objetivo. El nuevo mensaje refuerza la calidad de Donuts, destacando su valor y diferenciándola de las opciones de marca blanca que han ganado terreno en el mercado.
La campaña se desplegará en televisión, medios digitales, publicidad exterior y acciones especiales, acompañada de un spot producido por LaCosa. Con “Tú, a tu Donuts”, la marca quiere reafirmarse como una opción icónica en la categoría y como una de las grandes apuestas del grupo Bimbo en el ámbito de la repostería industrial.
Redactora de Eusa News
Estudiante de Publicidad y Relaciones Públicas
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