Las marcas de moda rápida Mango, Zara y Asos, conocidas por sus precios asequibles, están cambiando su enfoque y apostando por la venta de prendas a precios más altos, llegando a superar hasta las tres cifras. Este cambio supone un giro inesperado en la industria de la moda y refleja una estrategia para ofrecer prendas de mayor calidad y diseño.
Las principales firmas de moda rápida, incluyendo Mango, Zara y Asos, están apostando por piezas con tejidos de alta calidad, duraderas y atemporales, lo que justifica sus precios más altos. Este cambio en la estrategia de precios sugiere un enfoque renovado por la calidad y la sostenibilidad, en lugar de la simple asequibilidad. Este cambio también se refleja en la capacidad de estas marcas para captar y responder rápidamente a las nuevas tendencias.
Además, estas marcas han adoptado nuevas técnicas de diseño digital para crear piezas deseables de edición limitada que se agotan rápidamente. También han hecho una apuesta por la sostenibilidad. En este sentido, Zara ha dedicado una parte significativa de sus empleados al desarrollo de productos y a la implementación de una estrategia con la que reaccionar a la demanda de los consumidores y evitar la sobreproducción.
Asos defiende que ofrecer productos de mayor precio siempre ha sido parte de su enfoque, ya sea a través de colecciones cápsula premium, colaboraciones o productos hechos con materiales nobles como el cuero. Esta diversificación permite a las marcas atender a diferentes segmentos de consumidores al tiempo que mantienen su reputación de tendencia y accesibilidad. El cambio se dirige a una audiencia cada vez más consciente que valora el diseño cuidadoso y la producción responsable.
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